Facebook转化API和Pixel怎么选择?它们之间有什么区别?

01 转化 API VS Facebook Pixel

转化 API，这是一个服务器到服务器的转化跟踪工具，可实现将所有转化数据从服务器直接发送到 Facebook，无需使用浏览器 cookie。转化 API 通过向 Facebook 的 API 端点发送 HTTP 请求来工作。

Facebook Pixel，这是一种分析工具，可以帮广告主更好地了解和优化广告。它通过在网站上放置代码，收集用户信息，方便广告主分析转化情况，还能对在网站上采取过操作的用户进行再营销。

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转化API和 Facebook Pixel这两种工具在跟踪用户事件方面的作用相似，但他们之间有着明显的差异，可能会影响到你的广告策略，一起来看看：

1.数据采集

• 转化 API：这是一种把数据从你的服务器直接传给 Facebook 的工具，可以帮你记录更多种类的事件，比如那些离线或者延迟发生的事件。
• Facebook Pixel：这和转化 API 不一样，它靠在你网站里加一段 JavaScript 代码来收集数据。当用户在你网站上互动时，Pixel 会把这些行为记录下来并传给 Facebook。帮助你衡量广告效果、找到目标受众，还能促进更多的销售。

2.数据隐私

• 转化 API：这个工具对隐私更友好，因为它直接从你的服务器把数据发给 Facebook，绕开了浏览器，所以不太受浏览器对 cookie 的限制。
• Facebook Pixel：它靠 cookie 来收集数据，所以可能会被浏览器的限制或者用户的 cookie 设置影响，这可能会让它在跟踪用户互动时不够准确。

3.实现过程

• 转化API：要用转化API，需要在服务器上设置，操作比较复杂，可能需要更多的技术专业知识。
• Facebook Pixel：用 Facebook Pixel 就简单多了，只需要在网站里加一段代码，技术小白也能搞定。

想了解更多关于它们的特别功能和不同点，可以看看下面这个详细的对比表格：

02 选择转化API还是Facebook Pixel？

转化 API 和Facebook Pixel 该选哪个，这是由你的具体需求和手头上的资源决定的：

选Facebook Pixel 的情况：

• 如果你是刚接触 Facebook 广告的新手，想找一个简单好用的方案，那就选 Pixel。
• 如果你特别需要实时看到数据，而且主要关注网站上的转化情况，Pixel 也更适合你。

选转化API的情况：

• 如果你觉得数据的准确性很重要，想绕开浏览器的限制，或者需要跟踪线下的转化，那可以选择转化API。
• 想要使用转化API，前提是你需要有设置 API 的技术能力或者相关资源。

这两个工具各有优势，也各有局限。但如果把它们结合起来用，就可以为你的数字营销工作提供一个强大的跟踪和优化方案。这就好比你有两双眼睛，每双眼睛看到的东西都不一样，但合在一起就能看清全貌。

这也是为什么Facebook官方建议同时使用Pixel 和 API——如果其中一个出问题，另一个还能顶上，帮你把数据记录下来。赶紧点击下方链接，领取Facebook免费开户特权，同时使用Pixel 和 API，为你的出海策略提供最强大的助力。

03 转化API和 Pixel如何一起用？

转化API 和Facebook Pixel 一起用，可以帮你完整地看到用户在你网站上的行为，这样你就能更好地跟踪和优化广告。简单来说：

• 用户互动：当用户在你网站上做事情时，比如浏览页面、点击按钮或者提交表单，转化API 和 Facebook Pixel 都会记录下来。Pixel 主要负责浏览器端的事件，比如页面浏览；API 则负责服务器端的事件，比如实际的购买行为。
• 数据收集：Facebook Pixel 是实时从用户的浏览器里收集数据的，所以你能很快看到用户在网站上的互动情况。而 转化API 是从你的服务器上收集数据，它能捕捉到一些 Pixel 捕获不到的事件，比如线下转化或者延迟发生的操作。
• 数据传输：Pixel 是通过用户的浏览器把数据发给 Facebook 的，所以可能会被广告拦截器或者 cookie 设置影响。转化API 则直接从你的服务器发数据给 Facebook，绕开了浏览器的限制，更稳定。

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04 设置转化API的两种方法

设置Facebook的转化API 不太容易，不过你可以有几种选择。

1.使用合作伙伴集成

这是最简单的办法，但不是真正的第一方跟踪。你还是在用第三方帮你搞定，这不符合 iOS 14 之后的隐私要求。以下是一些可以用的集成：

• WordPress
• Shopify
• Pixel Your Website
• WooCommerce
• Cafe24
• Storeline
• HubSpot
• Salesforce
• Clickfunnels

要通过这种方式设置 Facebook 转化 API，你需要：

• 进入 Facebook Events Manager。

• 点击“数据源”选项卡，然后去“设置”。

• 往下滑到“Conversions API”。

• 在“通过合作伙伴集成设置”那里，点击“选择合作伙伴”。

• 从列表里选你的提供商。

• 按照合作伙伴的说明操作。

2.使用手动代码实现

这是最理想的方法，但也是最贵的。你可以手动把转化API的代码嵌入服务器来跟踪事件，但技术难度很高，需要开发人员或开发团队，这肯定要花不少钱。

通常，只有大公司才会这么做，因为他们觉得多出来的这些靠谱的营销数据，最终能值回开发成本。不过，不是所有人都能这么做。

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